إن تحديد وتتبع أمثلة الاحتيال بالنقرات هي الخطوة الأولى للقضاء على المشكلة. النقر الاحتيالي يمثل استنزافًا هائلاً لموارد المعلنين الذين يعملون على نطاق وطني ودولي ، ويقدر أن يشغلوا حوالي 30 ٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الدفع لكل نقرة. مع وجود الكثير على المحك ، فلا عجب أن تستثمر محركات البحث الكثير من الوقت والجهد في ابتكار الحلول.
إحدى الطرق التي حاولت بها محركات البحث وغيرها من موفري برامج الدفع مقابل النقر للحد من مشكلة تزوير النقرات المتزايدة هي من خلال تقديم خوارزميات تكرار عنوان IP. تم تصميم هذه الصيغ لتلتقط أنماط النقرات المشبوهة الصادرة عن عنوان IP المفرد ، والتي يمكن أن تساعد في الكشف عن وجود مزارع النقرات والتخريب الذي يقوده المنافس ، بالإضافة إلى تحديد المحتالين المحتملين في المصدر.
ومع ذلك ، هناك مجموعة من المشاكل مع هذه الطريقة في محاولة تحديد المحتالين. أولاً ، يمكن للمحتالين الذين يسجلون الدخول من خلال مودم طلب هاتفي أو خط DSL أو مودم كبل تجاوز هذا الفحص بالكامل تقريبًا ، كما هو الحال مع كل جلسة جديدة عبر الإنترنت ، يتم إنشاء عنوان IP جديد. علاوة على ذلك ، هناك مجموعة واسعة من البرامج المتاحة لتغيير عناوين IP ، والتي يمكن استخدامها مرة أخرى "للغش" في الخوارزمية. تعد ملفات تعريف الارتباط وتتبع الجلسات من الطرق الأخرى التي يمكن لمحركات البحث من خلالها محاولة الكشف عن نشاط احتيالي محتمل ، ولكن مرة أخرى هناك طرق حولها بالنسبة إلى المحتالين.
يتم تطوير برامج أكثر شمولًا لتحديد الملفات الشخصية والتقارير حول عادات التصفح لكل نقرة لتمكين الشركات من تتبع ومراقبة السلوك المشبوه ، على الرغم من أن هذا يمكن أن يرى الكثيرون أنه تدخلي وغير فعال مثل أي شيء على نطاق صغير لا يزال من المرجح أن تمر دون أن يلاحظها أحد ، بناءً على التغطية الواسعة للإعلانات عبر الإنترنت.
تصدرت مشكلة تزوير النقرات عناوين الصحف مؤخرًا مع رفع دعوى جماعية ضد Google ، مما دفع Google إلى تقديم 90 مليون دولار كتسوية محتملة. ربما قبولًا لمسؤولياتهم ، فإن عرض Google يذهب إلى حد ما لاقتراح مدى احتيال النقرات ، وتكاليفها الهائلة لاقتصاد الإنترنت.
هناك عدد من علاجات المساعدة الذاتية التي يمكن تنفيذها لإبعاد المنظمة عن المشاكل. أول هذه العلاجات هو الاعتماد على تحسين محرك البحث والقوائم العضوية. إذا كان الموقع جيدًا ومُحسَّنًا بالكامل ، فيمكنه في النهاية إدراك ترتيب أن موقعًا آخر على استعداد لدفع 2.50 دولارًا مقابل نقرة. وبالمثل ، مع الترتيب العالي عضويًا لا توجد نسب نقر إلى الظهور ، وبالتالي فإن التكاليف المرتبطة بالنقرة قد لا تنطبق. على الرغم من أن العملية أكثر شدة بشكل ملحوظ وتستغرق وقتًا أطول بكثير لرؤية النتائج ، إلا أن عملية تحسين محركات البحث أرخص كثيرًا على المدى الطويل ، ومع ما يقدر بنحو 25-30 ٪ من جميع النقرات التي يتم إجراؤها عن طريق الاحتيال ، يمكن أن توفر بطاقة بيانات عالية العضوية الأموال التي من شأنها وإلا يتم استنزافه عن طريق النقر الاحتيالي لإعادة الاستثمار الأكثر فائدة.
عامًا بعد عام ، مع استمرار نمو سوق إعلانات الدفع لكل نقرة والتوسع ، من المؤكد أن الاحتيال على النقرات سيتبعه. ما لم يتم تطوير وسيلة فعالة لمنع النقر الاحتيالي وتنفيذها بنجاح ، سيفقد المشترون ثقتهم بثبات في وسيط الإعلان ويتحولون إلى طرق تسويق أكثر فعالية وأقل تبديدًا ، والتي قد تضرب محركات البحث بشكل خطير ويمكن أن تهدد الاقتصاد عبر الإنترنت باعتباره كل.
تعليقات
إرسال تعليق